Las personas somos, en términos generales, muy visuales. Es decir, nos dejamos llevar fácilmente por la primera impresión. De la misma forma que tenemos primeras impresiones sobre personas, ciudades… tenemos primeras impresiones sobre empresas. La imagen visual que una empresa ofrece es, por tanto, su primera oportunidad para acercarse a sus posibles clientes.
Construcción de la imagen de marca o branding
La imagen de marca no es solo el logotipo de una empresa, sino que está formada por los valores que rodean la compañía: seria o desenfadada, moderna o clásica, etc. Los usuarios crean vínculos emocionales con las empresas a través de la imagen de marca que éstas proyectan.
El valor emocional que esté transmitiendo la compañía tiene que ser exactamente el que se ha propuesto; siempre en sintonía con la imagen de marca.
Importancia de la imagen de marca
La imagen de marca es una de las bases de cualquier negocio, porque es lo que le permite diferenciarse de la competencia. Uno de los mejores casos es Apple. Este gigante transmite sencillez, diseño, usabilidad e innovación, lo que le permite diferenciarse completamente de Microsoft, su competidor.
Si un negocio no es capaz de transmitir sus valores de empresa de forma sencilla y rápida, no estará captando tantos clientes como podría. Esto se debe a que no hay nada con lo que el usuario pueda empatizar. No hay valores con los que pueda sentirse relacionado, o con los que le gustaría estar relacionado.
Poniendo a Apple de ejemplo de nuevo, los usuarios que adquieren productos de esta marca lo hacen, entre otras cosas, por asociarse a los valores que esta empresa transmite. Son productos de última generación, con un diseño diferente y moderno… Los clientes sienten que pertenecen a un exclusivo grupo. Esa es la meta que toda empresa debería plantearse.
Apple ha creado un mundo inigualable. Si quieres conocer más detalles sobre esta multinacional, no dudes en visitar nuestro artículo: Apple, evolución de una marca.
Ventajas de construir una imagen de marca fuerte y coherente
– Te diferencias de la competencia
La imagen de marca es lo primero que reconocen los usuarios, por lo que el primer paso es aprender a diferenciarse de la competencia. El usuario no tiene que tener lugar a duda de que está adquiriendo tu producto o servicio. El objetivo es desatacar sobre los demás.
– Sentimiento de unidad
Como decíamos anteriormente en el caso de Apple, los usuarios buscan el sentimiento de unidad, de grupo. Es muchísimo más fácil formar ese grupo con una imagen de marca coherente y fuerte.
– Coherencia de marca
Toda la imagen que la empresa transmita tiene que ser coherente. Es decir, todos los elementos que forman la marca tienen que respetar una serie de características: el color corporativo, la tipografía corporativa…
Si tu logotipo es, por ejemplo, azul; pero tus instalaciones, el uniforme de los empleados… es verde, hay algo que falla. Hay que cuidar hasta el más mínimo detalle.
En Regalos de Empresa Sequio estamos especializados en cuidar la imagen de marca de las empresas a través de los artículos promocionales. Es muy importante saber elegir qué artículos son los más adecuados para tu empresa. Si necesitas orientación, no dudes en ponerte en contacto con nosotros. Te ayudaremos para que consolides la imagen de tu empresa.
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